De gezamenlijke OV-bedrijven (verenigd in het NOVB) willen het openbaar vervoer eenvoudiger en begrijpelijker maken voor buitenlandse toeristen. Na het Amsterdam Travel Ticket en de aankondiging van het Holland Travel Ticket starten de OV-bedrijven een Engelstalige webshop: www.discoverholland.com. Hier kunnen toeristen voor een aantrekkelijke prijs een treinreis inclusief entree voor een toeristische attractie aanschaffen. Ook krijgen toeristen informatie over hoe het Nederlandse openbaar vervoer werkt.