In de afgelopen periode is Holland boven Amsterdam definitief ondergebracht bij het Ontwikkelingsbedrijf NHN en heeft daarmee zijn bestuurlijke en organisatorische inbedding gekregen. Ook is de financiële basis voor vier jaar rond gekomen. Daarmee heeft het zuiden van de provincie (Amsterdam Marketing) een evenknie gekregen via Holland Boven Amsterdam die de komende tijd uitgebouwd kan gaan worden. In de tweede helft van dit jaar zal de inspanning erop gericht zijn om naast de destinatiemarketing de energie te steken in de organisatie ontwikkeling.