Volgens een woordvoerder van Amsterdam Marketing is het doel om de stad op de inhuldigingsdag extra feestelijk en sfeerval voor de dag te laten komen. Daarnaast kan de stad ook nog eens mooi in beeld worden gebracht door de binnen- en buitenlandse media.

De decoratie wordt vooral aangebracht op gebouwen rondom de Dam en het IJ. Zo wordt de voormalige Shelltoren volledig ingepakt met reusachtige banieren. Amsterdam begint een week voor de troonswisseling met het ophangen van de feestelijkheden.