"Het idee van Startup is helemaal van nu", zegt Maarten van Dijk, directeur tv van BNN, in een verklaring. "De serie gaat over jonge ambitieuze mensen die de toekomst in eigen hand nemen en hun passies volgen. Daarbij lopen werk en privé door elkaar: je bent 24 uur per dag ondernemer." Van Dijk hoopt tv-kijkers te inspireren 'om hun eigen talent te ontwikkelen'.

De serie wordt geproduceerd door Endemol. Algemeen directeur Laurens Drillich is trots op het project. "De inspiratie ligt voor de hand: overal om je heen zie je zzp'ers en jonge ondernemers eigen initiatieven ontplooien en leegstaande kantoorgebouwen betrekken."

Startup wordt uitgezonden om 19.30 uur op Nederland 3, de zender en het tijdstip waarop De Wereld Draait Door eerder te zien was. Dat programma verhuist volgend jaar naar Nederland 1. De opnamen van Startup gaan na de zomer van start. Welke acteurs een rol spelen in de serie, is nog niet bekend.